Um estudo divulgado na última semana aponta para um indicativo, no mínimo, polêmico. De acordo com os pesquisadores, uma campanha de Varejo feita durante 3 meses na internet consegue gerar um volume de vendas maior do que um esforço de um ano na televisão.
Durante 12 semanas, um grupo de pessoas foi exposto a banners estáticos ou interativos contendo promoções de supermercados e redes de varejo. Como resultado, foi observado um aumento de 9% no volume de vendas das redes sendo que em 80% das ações ocorreu um aumento significativo no volume de vendas dos produtos em destaque.
Em comparação com as mesmas marcas anunciadas na TV, o estudo mostra que, em um ano, as campanhas geraram um aumento de 8% nas vendas, sendo que 36% das marcas anunciadas apresentaram um aumento mais elevado em vendas.
Claro que esse resultado apresentado não vai se encaixar com todas as campanhas no varejo, mas é um indicativo cada vez mais forte do poder da mídia digital no segmento. O estudo, na verdade, comprova a eficácia da internet e a necessidade cada vez maior da ampliação dos investimentos em ações interativas planejadas.
E você, concorda com a nossa opinião?
O estudo foi apresentado pela empresa de análise de dados comStore.
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3 comentários
É impressionante e isso porque o estudo não envolveu as redes socias!
agosto 31st, 2009Realmente a mídia online não vai substituir uma campanha na TV, mas com certeza cada vez mais ela ganha espaço. Nesse ponto acredito que um mix de comunicação integrado seria a melhor opção, podendo na internet trabalhar promoções mais específicas e focadas, coisa que não se pode fazer na TV.
Roberta Arantes
agosto 31st, 2009MBA de Gestão em MKT
Concordo com o artigo. A convergência das mídias já está acontecendo e a web é a estrela principal. Nós desenvolvedores para internet precisamos cada vez mais entender a forma de funcionamento da rede, pensando em ações que possam gerar resultados.
A internet já é o meio de mais repercussão do momento. Veja aí fenômenos de audiência como a menina do Cros Fox, Mexeu com a Xuxa Mexeu Comigo entre outros!
agosto 31st, 2009Deixe um comentário!